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Der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) hat sich erleichtert über einen von der Europäischen Kommission vorgelegten Entwurf der Datenschutzreform gezeigt. Dieser sieht im klassischen Direktmarketing für den Verbraucher eine Widerspruchslösung statt einer Einwilligungslösung vor. Es drohen jedoch auch Einschränkungen, warnt der Verband. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und der Bitkom kritisierten mögliche Folgen für die Online-Branche.

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Besonders Anbieter aus den Bereichen Baustoffe und Bauzubehör befeuern im Oktober 2011 die Werbespendings bei Direct Mail, so die aktuelle Nielsen Direct Mail Letterbox. Das Wachstum der Werbeaufwendungen im Gesamtmarkt verlangsamte sich in dem Zeitraum zwar weiter. Aber: Während der monetäre Werbedruck des Mediums Direct Mail im Vergleich zum Oktober 2010 einen Rückgang von 6,0 Prozent verzeichnete, konnte in der kumulierten Betrachtung des laufenden Jahres 2011 ein leichtes Wachstum von 1,2 Prozent generiert werden.

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Ein Urteil des Landgerichtes Lüneburg stellt die bisherige Form von unadressierter Werbung per Post juristisch in Frage. Künftig müssen die werbenden Unternehmen die Zustellung solcher Postwurfsendungen unterlassen, wenn der Verbraucher sie unmittelbar dazu auffordert – ein Aufkleber auf dem Briefkasten ist dann nicht mehr nötig. Im konkreten Fall (Aktenzeichen 4 S 44/11) hatte ein Anwalt aus Lüneburg gegen die Zustellung der Prospektesammlung „Einkauf aktuell“ der Deutschen Post geklagt.

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Das Listbroking-Unternehmen Trebbau & Koop CrossMedia Adress GmbH wird zum 31.12.2011 aufgelöst. Bis dahin bleibt der Geschäftsbetrieb vollumfänglich erhalten; bestehende Aufträge werden bis Jahresende umgesetzt. Grund für die Schließung sind die negativen Effekte des Bundesdatenschutzgesetzes nach der Novellierung 2009 sowie die immer geringer werdenden Gewinnmargen. Im Rahmen der strategischen Neuausrichtung der Schober Group (www.schober.de), der das Unternehmen zu 100 Prozent gehört, wurde die Abwicklung beschlossen.

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Obwohl sich das Wachstum des Gesamtwerbemarkts im August verlangsamte, konnte das Medium Direct Mail laut Nielsen seinen Bruttowerbedruck mit einem leichten Plus von 0,5 Prozent bzw. 1,13 Millionen Euro leicht ausbauen.

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Im Juni haben deutsche Unternehmen 1,9 Millionen Werbemailings an deutsche Haushalte verschickt. Das seien 1,8 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum, meldet Nielsen.

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Auf neun Jahrzehnte kann Heinz Fischer, Wegbereiter des Deutschen Dialogmarketings und Herausgeber des Branchen-Magazins „Fischer‘s Archiv“ nun zurückblicken. Für Heinz Fischer, der am 4. Juni 1921 in Berlin das Licht der Welt erblickte, ist das aber kein Grund, jetzt die Hände in den Schoß zu legen. Dafür gibt es für den Grandseigneur des Dialogmarketings, wie ihn seine Bewunderer nennen, noch zu viel zu tun.

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Der Bundesrat hat in seiner Sitzung am 27. Mai einem Gesetzesentwurf, der die Regelungen für Telefon-Werbung verschärfen soll, mehrheitlich zugestimmt. Damit wird das Gesetz in den deutschen Bundestag eingebracht. Es sieht unter anderem vor, dass am Telefon geschlossene Verträge erst wirksam werden, wenn der Verbraucher diese innerhalb von 14 Tagen schriftlich bestätigt. Der DDV, ZAW und VDZ hatten sich noch am Tag vor der Sitzung in einem offenen Brief gegen eine Verschärfung der bestehenden Regelungen ausgesprochen.

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Ökonomen haben in Studien festgestellt: Verbraucher geben Unternehmen bereitwillig ihre Privatsphäre preis – und lassen sich mit Peanuts abspeisen. Warum?

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Die Deutsche Post verzeichnet weiterhin Rückgänge im Dialogmarketing: Um 3,1 Prozent sank der Umsatz dieses Geschäftsfeldes im Jahr 2010. Das Ergebnis des Geschäftsbereiches Brief, in dem das Dialogmarketing angesiedelt ist, ging um 19 Prozent zurück. Glänzend geht es jedoch DHL: Die Logistiksparte überholte im vergangenen Jahr erstmals die Briefdienste. Sowohl Gesamtumsatz als auch -ergebnis der Deutschen Post stiegen deswegen 2010 im zweistelligen Prozentbereich.

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