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Für 2010 wird ein Anstieg der Ausgaben für Social-Media-Werbung um rund 30 Prozent erwartet. Facebook erhält vom Werbekuchen das größte Stück.

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Wie wichtig ist den Deutschen der Datenschutz wirklich? Dieser Frage ging die Professorin für Experimentelle Wirtschaftsforschung der Technischen Universität Berlin, Dorothea Kübler, jetzt nach und kam zu einem bemerkenswerten Ergebnis: Wenn es ums Sparen geht, verzichten Verbraucher gerne auf den Schutz ihrer persönlichen Daten.

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Mit der Einführung eines E-Postbriefs versucht die Deutsche Post, einen Dienst zu etablieren der „sicher und verbindlich, wie ein Brief mit der Deutschen Post“ sein soll. Jeder E-Postbrief wird mit einer qualifizierten elektronischen Signatur versehen, die eine Integritätsprüfung der enthaltenen Daten ermöglicht.

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Deutschlands Werbetreibende haben in den ersten sechs Monaten dieses Jahres 1,7 Milliarden Euro für den Versand von Mailings ausgegeben. Am intensivsten hat der Versandhandel geworben; ein Großteil des Geldes floß in volladressierte Werbesendungen.

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Der Bundesdatenschutzbeauftragte Peter Schaar hat sich in der Debatte über eine grundlegende Modernisierung des Datenschutzrechts dafür ausgesprochen, die Datenverarbeitung für Betroffene mit elektronischen Mitteln transparenter zu machen.

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United-Internet-Media-Vorstand Ehrlich über Werbung in Social Media

Wer fürchtet sich vor Social Media? Nicht nur die klassischen Medien, sondern auch die klassischen Onlinemedien haben offenbar Angst, Werbeerlöse an die Netzwerke abgeben zu müssen. United-Internet-Media-Chef Matthias Ehrlich fordert von den Werbern, nicht jedem Hype hinterherzulaufen.

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Die Deutsche Post hat pünktlich zum Start der Mailingtage in Nürnberg ihren neuen Dialogmarketing-Monitor (DMM) veröffentlicht. Laut dem Branchenbericht hat das Dialogmarketing im vergangenen Jahr noch stärker gelitten als der Gesamtwerbemarkt: Das Gesamtwerbevolumen in Deutschland ist um 4,8 Prozent auf 77 Milliarden Euro gesunken. Der Anteil des Dialogmarketings ist gleichzeitig um acht Prozent auf 27,5 Milliarden Euro zurück gegangen.

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Die Werbungtreibenden setzten auch im Jahr 2009 intensiv auf die Kundenansprache per Mailing; und die Werbebrief werden auch gelesen. Das belegt der aktuelle Nielsen Direct Mail Statusbericht.

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Der adressierte Werbebrief ist nach wie vor das wichtigste Werbemedium im Direktmarketing, deutsche Unternehmen gaben 2009 insgesamt zwölf Milliarden Euro dafür aus. Das sei immer noch fast doppelt so viel wie für Online-Werbung, sagt Claus Rättich, Mitglied der Geschäftsleitung der Nürnberg Messe, angesichts der bevorstehenden Fachmesse Mailingtage.

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Nach einem düsteren Jahr 2009 mit einem Auftragseinbruch von sechs Prozent schöpfen die Werbeagenturen langsam wieder Hoffnung. Endgültig verbessern soll sich das Werbeklima im nächsten Jahr. Der Gewinner des Aufschwungs steht schon fest: das Internet. Bei spezialisierten Agenturen brummt das Geschäft.

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